报告为品牌带来了8个机会。2023 年趋势由dentsu Spain 提出，包括2023 年需要考虑的主要媒体趋势。品牌、代理商以及最终的营销专业人士可以利用消费中已经发生的变化，并探索当前的背景尽管经济困难，但仍能实现最充分的增长。 来自凯络、安布思沛和电通的专家_ _ 1. AVOD 取得进展 在视听领域，视频点播平台正在融入新的广告模式，为用户和品牌打开了一个充满可能性的世界。后者可以在AVOD（Ad-supported Video-On-Demand）等优质平台上探索新机会，这是“吃掉SVOD”。营销将朝着植入式广告和广告资助内容的方向发展。 2. 游戏无处不在 游戏不断发展，采用不同的形式并离开了传统的屏幕。它变得越来越主流和多样化。将游戏理解为内容、利用游戏化来吸引注意力以及利用视频游戏和技术将是2023 年的关键。
注意力测量 衡量对广告的真实关注
度变得越来越重要，因为用户的时间越来越少，对广告的关注也越来越少。社交平台通过日益精确的算法和眼球追踪技术来争夺注意力。 因此，拥有注意力指标将是一个挑战，该指标使我们能够比 哥伦比亚手机号码列表 较不同的媒体和平台，并找到可以提高效率的格式和位置的隐藏宝石。 4.持续购买状态 屏幕和应用程序让消费者进入持续购买的状态，越来越多的时刻他们快速、自发地从灵感转向交易。机会在于了解哪些是最有效的平台、建立本地商店并制定鼓励购买的策略。 5.媒体零售革命 随着第三方cookie的减少，这一策略为客户和广告商提供了双赢的解决方案。该行业的一些最大的参与者正在成为其他品牌的广告平台。针对传统平台的结果进行测试并测试不同的零售媒体类别是这场革命的一些影响。 6.超级平台的崛起 借助微信等平台。
所谓的“一体化”平台在亚洲得到了巩固
微信通过简单的用户体验将社交、商业和金融解决方案结合在一起。根据电通2023 年趋势报告，建立以人为本的战略、发展联盟和合作伙伴关系以及建立忠诚度以实现增长将成为广告商 邮寄线索 的关键机会。 7.“现场”体验 一些平台已经在实施投资现场活动，将其与社区联系起来，因为他们意识到这些活动所产生的巨大影响。专家们提出了制定策略来接管“时刻”、建立合作伙伴关系并将销售点转变为体验点。 八、社会责任突出 消费者选择能够帮助他们更加可持续和负责任地生活的品牌。就他们而言，他们应该为自己的 ESG 行动感到自豪，并围绕他们建立一个社区。为了实现这一目标，他们必须扩大这些行动，针对不同代际启动有针对性的活动，押注于展示 ESG 承诺的平台，并通过社交聆听了解对此问题的情绪和看法。
